市 場營銷是一門誕生于西方的*，它是在總結了西方企業(yè)在成熟市場經(jīng)濟條件下經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略演變與發(fā)展的基礎上產(chǎn)生和發(fā)展起來的 ，已成為對企業(yè)具有普遍指導意義的重要理論，20世紀70年代末，我國開始了具有深遠意義的市場取向的經(jīng)濟體制改革，自那時以來，市場營銷，一門研究市場 經(jīng)濟條件下企業(yè)經(jīng)營方略和生財之道，研究企業(yè)如何在激烈的市場競爭中求生存、求發(fā)展的學問，便作為適應我國經(jīng)濟改革與發(fā)展需要的最為重要和適用的管理* 之一，成為我國高等商科教育中發(fā)展最快的一個*方向。國民經(jīng)濟的發(fā)展基礎是企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)的發(fā)展離不開高素質的營銷管理人才。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn) 定高效的發(fā)展，連續(xù)三年人才供求市場對市場營銷專業(yè)畢業(yè)生需求排名穩(wěn)居前三位，2003年*。

   上世紀八十年代末，市場營銷在我國才被重新引入，目前我國高校尚無業(yè)內(nèi)公認的品牌專業(yè)。我校營銷專業(yè)具有鮮明的輕工行業(yè)營銷特色，并注重對學生進行服務行業(yè)的營銷素質培養(yǎng)。
本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟、市場營銷等方面的知識和能力，能在各類企業(yè)從事產(chǎn)品銷售、商品采購、營銷管理工作，或報考公務員在*從事管理工作，亦能在事業(yè)單位及高校從事市場營銷與管理方面的教學、科研工作的工商管理*高級專門人才。