平面廣告設計專業(yè) （學制一年）學費12000元

學 習 內(nèi) 容

基

礎(chǔ)

課

程

1. 計算機基礎(chǔ)知識、輸入法（五筆字型等）、WindowsXP、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)

2. Office2003文字處理Word2003電子表格Excel2003文稿演示Powerpoint2003 ppt 等

3. 計算機英語 4. 計算機安裝、調(diào)試與維修 5. 項目實訓、作業(yè)設計

美術(shù)基礎(chǔ)

針對學生基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)，對設計有一個形和色的整體概況的了解，同時鍛煉學生的動手能力，也是對整體美感和欣賞能力的培養(yǎng)。

１、素描練習： 石膏幾何 靜物 石膏五官

通過學習能獨立完成石膏幾何體、靜物、石膏五官的寫生作業(yè)，使學生明確素描的正確概念、掌握素描的各種表現(xiàn)形式，鍛煉對物體基本造型結(jié)構(gòu)的分析能力、觀察能力，樹立素描是一切造型藝術(shù)必須的基本功的正確概念，為進一步提高打下扎實的基礎(chǔ)。

２、色彩練習：靜物 風景臨摹

通過學習運用色彩語言來表現(xiàn)事物，掌握寫實色彩的表現(xiàn)技法，了解色彩規(guī)律、掌握色彩工具（以水粉為主）的性能、使學生能運用色彩工具完成室內(nèi)靜物寫生及風景臨摹的課題，為藝術(shù)設計打下色彩基礎(chǔ)。

３、三大構(gòu)成：平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成

三大構(gòu)成是平面廣告、媒體藝術(shù)、室內(nèi)外設計、網(wǎng)頁、動畫、舞臺美術(shù)、建筑、雕塑、服裝、產(chǎn)品等所有藝術(shù)設計的基礎(chǔ)課程，通過學習平面構(gòu)成，使學生明確藝術(shù)設計中最基礎(chǔ)的形式美原則；通過學習色彩構(gòu)成，使學生對色彩與情緒、年齡、季節(jié)、地域、民族、教育、流行等各種元素之間的關(guān)系運用自如，提高學生色彩感情的表現(xiàn)能力；通過學習立體構(gòu)成，使學生強化三維立體空間的概念，對三維空間的分析和分割運用更加自如，為進行室內(nèi)外設計、三維動畫、建筑、雕塑、舞美、產(chǎn)品等相關(guān)設計打好基礎(chǔ)。

專

業(yè)

課

程

專業(yè)設計訓練

在美術(shù)基礎(chǔ)訓練、軟件操作的基礎(chǔ)上加強提高主要專業(yè)設計的訓練：

一、圖形設計：通過用一個元素來表達不同的形式和內(nèi)容來訓練學生的想象能力和表現(xiàn)能力,是對學生多元化的訓練，為專業(yè)設計創(chuàng)作打好基礎(chǔ)：

1) 圖形創(chuàng)意理念；

2) 圖形創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)、思維模式；

3) 圖形創(chuàng)意的思維發(fā)掘；

4) 圖形符號；

5) 圖形的形態(tài)和特征；

6) 圖形創(chuàng)意的程序；

7) 意象語境的創(chuàng)造；

8) 幻象語境的創(chuàng)造；

9) 圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法；

10）圖形創(chuàng)意的應用。

二、版式設計： 介紹傳統(tǒng)版式和現(xiàn)代版式的不同和相似之處，讓學生了解版式設計在平面設計中的重要性,用一個或多個元素來表現(xiàn)不同的頁面結(jié)構(gòu)和版式設計,要運用電腦做為設計媒介：

1) 版式設計的原則；

2) 版式設計的原理；

3) 版式設計的視覺流程；

4) 版式設計的形式法則；

5) 版式的基本類型；

6) 文字、圖形的編排構(gòu)成；

7) 現(xiàn)代版式設計的發(fā)展趨勢；

8) 專業(yè)命題訓練。

三、標志設計及VI： 講解標志在企業(yè)發(fā)展中的重要性和優(yōu)秀標志的欣賞，標志的幾種表現(xiàn)形式。用圖形或字母的組合來體現(xiàn)企業(yè)的特點和產(chǎn)品特性,其中包括信簽名片的設計及vi設計。標志設計概說：

1) 標志設計的新價值；

2) 成功標志所具備的特點；

3) 標志設計的表現(xiàn)形式；

4) 標志形象；

5) 標志欣賞；

6) 企業(yè)CI和VI概說；

7) 企業(yè)VI欣賞及應用設計；

8) 標志命題設計及VI設計訓練。

四、包裝設計： 包裝設計的幾種類型和包裝的結(jié)構(gòu)講解,學習包裝材料、印刷工藝，然后做幾種不同類型的包裝作業(yè)，電腦為設計工具：

1) 包裝藝術(shù)設計的概念及分類；

2) 包裝藝術(shù)設計的要素；

3) 包裝藝術(shù)設計的創(chuàng)意；

4) 包裝藝術(shù)設計的材料及印刷工藝屬性；

5) 包裝藝術(shù)設計的視覺傳達；

6) 系列包裝設計（系列化包裝設計、CI戰(zhàn)略）；

7) 商品分類包裝（食品包裝、化妝品包裝等）；

8) 包裝藝術(shù)設計的文化屬性；

9) 不同類型主題作業(yè)。

五、商業(yè)設計：講解什么是海報設計及其運用的范圍,欣賞大師級的設計師們的作品,運用幾個不同的手法來表現(xiàn)不同的主題,運用電腦作為工具：

1) 海報設計概說；2) 海報設計的基本特征； 3) 平面海報的生命力；

4) 海報創(chuàng)意設計的方法；POP手繪海報設計5) 海報欣賞；6) 命題作業(yè)。

六、 書籍裝幀設計：介紹書籍裝幀是平面設計中的一個組成部分及其在出版界的重要性, 結(jié)合印刷知識的講解及應用，選幾個課題作為作業(yè)，電腦為媒介：

1) 圖書與裝幀；

2) 書籍裝幀的基本特征；

3) 書裝設計的主要內(nèi)容；

4) 書裝藝術(shù)的設計原則；

5) 書裝設計的基本要素；

6) 圖書印刷材料、特種印刷工藝與創(chuàng)意；

7) 佳作欣賞；

8) 命題設計作業(yè)。

七：戶外廣告：校外上課：

櫥窗展示、燈箱、噴繪、寫真、等

八、廣告設計綜合課程；學習廣告學發(fā)展史、概念和分類，廣告策劃、文案寫作廣告與市場、消費者心理、廣告與法律等。

九、電腦設計訓練

Photoshop的熟練應用；講解 photoshop 的基本操作，創(chuàng)建和編輯選區(qū)，圖形的繪制與編輯、色彩校正，圖層的應用，文字、路徑和形狀的應用，通道與蒙版，濾鏡的應用、圖像處理自動化、輸入和輸出等內(nèi)容。通過實際案例學習利用軟件對廣告、手冊、DM的創(chuàng)作，為以后的工作作好充分的準備。

矢量繪圖和專業(yè)排版軟件Illustrator；工具的具體使用方法與應用技巧，使用圖層和路徑進行繪制和畫圖，插畫的繪制技法與設計，工程繪圖、標志、文字排版和圖表處理。

Coreldraw的熟練運用；通過 CorelDRAW 的全方面方案，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識及其它。

PageMarker；學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。

3d max綜合課；1.快速入門，學習基礎(chǔ)知識和基本操作；

2.三維場景中模型的創(chuàng)建方法，包括三維物體的創(chuàng)建、通過二維圖形創(chuàng)建三維模型，以及通過復合運算來創(chuàng)建三維模型；

3.為模型制作材質(zhì)及貼圖；

4.燈光和攝像機在三維場景中的具體應用；

5.環(huán)境控制和渲染輸出；

6.效果圖后期處理技巧

7.結(jié)合實例綜合應用。

其他：常用制圖、看圖軟件介紹

十、印刷知識；

了解印刷發(fā)展史，紙張與油墨，印刷方式，菲林輸出，打稿，印刷工藝流程，軟件經(jīng)常遇到到的印刷問題的解決方式。

十一：公共課程：公共關(guān)系學

怎樣與客戶溝通，與客戶溝通的技巧，客戶心理學、商務禮儀、市場營銷等

十二：實踐教學：現(xiàn)場實例教學課程

現(xiàn)場實例教學課程、設計公司等）廣告公司實習、見習崗位

藝術(shù)欣賞；

通過對中外名家經(jīng)典作品講解，讓學生了解藝術(shù)的流派，激發(fā)學生對藝術(shù)的創(chuàng)造力，同時對審美能力的提高，豐富學生的知識面。

*** 畢業(yè)設計（一個月）：

任選學過的一個課題作為設計的手段來表現(xiàn)一個主題作為結(jié)業(yè)的課程，*做出評比。

***畢業(yè)答辯 ***畢業(yè)作品展***畢業(yè)典禮