*動漫電影的票房總量已經(jīng)站在一個新的高臺上了。《喜羊羊與灰太狼5》拿下1.2億票房。這仍舊是一個里程碑式的數(shù)字，然而，*動漫未來的突破在哪里？和世界的差距又在哪里呢？

動漫影片的市場消費主力必然是家庭。只有家庭介入，成人的票價起到支撐作用，這個市場才會出現(xiàn)較大的影響。這要感謝《喜羊羊與灰太狼》系列，它迂回地卷入了家庭娛樂領域，但是，它卻不是“合家歡”樣式的動漫電影，如何讓家長們從陪伴到投入感情，這是“喜羊羊”系列要努力的方向也是*動漫該努力的方向。

第二，動漫影片創(chuàng)作的回報絕大部分靠票房，而銀幕下的收入很低，這種狀況的改變最有意義，因為動漫的創(chuàng)作投資一定是著眼于產(chǎn)業(yè)開發(fā)的，在授權(quán)商品的開發(fā)和主題公園以及玩具、圖書等等方面還有很大的市場沒有開發(fā)。

第三，*動漫影片重動漫制作輕故事的現(xiàn)象還很多，在很多投資者的意識中只要把重金壓在制作上，就可能獲得成功，他們很不耐煩于討論故事的合理性，不愿意在孩子和家庭的問題上做文章。對于市場來說，制作水平固然很重要，但是觀眾尤其是我們當下的動漫影片還是以孩子為主的，他們更加關注的是內(nèi)容，是故事。

注重故事而非只注重制作，說的就是注重根據(jù)家庭娛樂的廣度和深度選材、編故事、刻畫人物。只有成人和孩子愿意一起去體驗的電影，才是最有市場價值的電影，只有成人和孩子愿意一起去欣賞的電影才是品牌價值*的電影，只有成人和孩子能夠共同交流的電影也才是授權(quán)商品天地*的電影。

也許人們會說，成人和孩子的角度相差甚遠，怎么可能追求如此共同的題材和故事呢？那讓我們看一下當下最熱的三部動漫電影：《喜羊羊與灰太狼》《洛克王國》《芭拉拉小魔仙》就會發(fā)現(xiàn)它們無一不在低幼齡兒童身上打主意。而我們再看看《功夫熊貓》《飛屋環(huán)球歷險記》《冰河世紀》和《里約大冒險》，除了它們精美的制作外，難道不是大人小孩都喜歡看的嗎？它們不僅完全滿足家庭娛樂的合家歡原則，而且適合于全世界家庭，而我們的動漫電影，出了國門就沒有知音，差距就在這里。

我們的制作已經(jīng)接近于精良了，但是觀念遠遠沒有解放，眼光遠遠沒有釋放至全世界，我們的胸懷和思想和全世界的距離還很遠。因此，*動漫今天的問題首先是與世界的差距。而這個差距不是制作水準，而是文學和文藝上的水平，是情懷和視野。

成人世界中有武俠文學，武俠文學就是成人童話。《蜘蛛俠》《變形金剛》《阿凡達》，不都是成人童話嗎？再有，《鐵道游擊隊》《小兵張嘎》也是可以讓成人和孩子一同觀看的好電影。

電影和動漫電影的價值鏈無論內(nèi)涵與外延的角度有多少，家庭娛樂的開發(fā)一定比僅僅關注低幼齡層次更加豐富。原來擔心合家歡創(chuàng)作不能精準挖掘市場，但如果*動漫電影能開掘出《功夫熊貓》《飛屋環(huán)球歷險記》《里約大冒險》這樣的題材故事，難道真的無法贏得最廣大家庭觀眾？我相信，無論是知識產(chǎn)權(quán)抑或市場營銷，無論是授權(quán)商品開發(fā)還是主題公園，能夠贏得家庭消費群體的作品，才會有其最終廣闊的市場。