移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的服務(wù)創(chuàng)新與體驗(yàn)營銷

授課時(shí)間：2014年2月21-22日
授課地點(diǎn)：北京
課程費(fèi)用：5280元/人

引言
    社會化媒體營銷時(shí)代已經(jīng)來臨！品牌營銷在社會化媒體時(shí)代發(fā)生了巨大的改變。品牌已經(jīng)從企業(yè)向消費(fèi)者傳遞信息，向消費(fèi)者之間傳遞信息而轉(zhuǎn)變。
    一個(gè)看似孤立的服務(wù)事件，會在社會化媒體時(shí)代引爆為一次大規(guī)模傳播的品牌事件！這即是社會化媒體的魅力所在，更是社會化媒體給品牌營銷帶來的巨大機(jī)遇！

課程對象
總經(jīng)理、首席市場官
營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、品牌總監(jiān)
客戶總監(jiān)、客戶中心總監(jiān)、客戶服務(wù)經(jīng)理
電子商務(wù)總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)營銷主管
電子渠道總監(jiān)、電子渠道主管

課程收獲
    本課程以國際化的視野，全程采用實(shí)戰(zhàn)案例教學(xué)，通過系統(tǒng)化的營銷思維，結(jié)合國際領(lǐng)先企業(yè)的社會化媒體營銷實(shí)踐，與您分享社

會化媒體營銷的全球創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

通過該課程的學(xué)習(xí)，您將收獲到：
媒體營銷的演進(jìn)與發(fā)展
數(shù)字化營銷的社會化趨勢
深度解讀社會化媒體特征
理解客戶的社會化網(wǎng)絡(luò)行為
社會化媒體營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
社會化媒體品牌營銷致勝之道
社會體媒體的品牌危機(jī)管理
企業(yè)如何構(gòu)建微博營銷矩陣
構(gòu)建企業(yè)微博營銷的六要素
企業(yè)社會化媒體營銷運(yùn)營指南
社會化媒體營銷與移動(dòng)商務(wù)
利用社會化媒體構(gòu)建服務(wù)品牌
利用社會化媒體進(jìn)行營銷推廣
應(yīng)用社會化媒體進(jìn)行病毒營銷
社會化媒體的口碑營銷傳播
如何衡量社會化媒體營銷績效

本課程全程穿插14個(gè)：
解讀Facebook的營銷內(nèi)涵
零售企業(yè)的社會化媒體營銷
零售銀行的社會化媒體營銷
保險(xiǎn)行業(yè)的移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用
證券行業(yè)的移動(dòng)電子化應(yīng)用
航空行業(yè)的社會化媒體營銷
電子商務(wù)企業(yè)的社會化媒體營銷
星巴克的社會化媒體營銷應(yīng)用
優(yōu)衣庫的社會化媒體營銷傳播
花旗銀行的新媒體營銷策略
匯豐銀行的數(shù)字化營銷
寶馬汽車的數(shù)字化營銷
口碑營銷的社會化媒體
更多全球領(lǐng)先營銷實(shí)踐

課程內(nèi)容
全球領(lǐng)先理念 + 經(jīng)典案例分享 + 專業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn) + 營銷運(yùn)營實(shí)踐

課程安排如下：
1.市場營銷的社會化演進(jìn)
市場營銷的演進(jìn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
傳統(tǒng)媒體營銷到社會化媒體網(wǎng)絡(luò)營銷
社會化媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
媒體傳播環(huán)境的變化趨勢

2.識別變化的客戶行為
客戶行為的多樣化特征
解讀客戶的網(wǎng)絡(luò)與社會化媒體訴求
客戶的互聯(lián)網(wǎng)行為特征與習(xí)慣
如何對網(wǎng)絡(luò)客戶進(jìn)行識別與分類

3.營銷媒體的時(shí)代變革
營銷媒體的多樣性趨勢
認(rèn)識不同營銷媒體的特征
深度解讀社會化媒體特征
網(wǎng)絡(luò)營銷下的整合渠道營銷轉(zhuǎn)型

4.社會化媒體品牌營銷
品牌戰(zhàn)略與品牌營銷地圖
品牌管理與網(wǎng)絡(luò)品牌營銷
社交網(wǎng)絡(luò)上的品牌影響力
利用社會化媒體塑造品牌

5.社會化媒體營銷攻略
社會化媒體營銷策略與關(guān)鍵點(diǎn)
如何策劃社會化媒體營銷活動(dòng)
零售業(yè)與服務(wù)業(yè)的社會化營銷策略
金融行業(yè)的社會化媒體營銷策略

6.社會化媒體運(yùn)營指南
企業(yè)如何布局社會化媒體網(wǎng)絡(luò)
如何設(shè)計(jì)社會化媒體營銷預(yù)算
如何構(gòu)建社會化媒體與微博運(yùn)營矩陣
如何組織和管理社會化媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

7.構(gòu)建忠誠的網(wǎng)絡(luò)社群
認(rèn)識社會化媒體的客戶社群特征
口碑營銷的客戶策略與方法
如何建立忠誠的社會化群體
社會化客戶關(guān)系管理與忠誠營銷

8.衡量社會化營銷績效
媒體營銷效果的衡量法則
失敗的社會化媒體營銷案例研討
如何衡量社會化媒體營銷效果
如何設(shè)計(jì)適合的績效測量指標(biāo)

9.案例實(shí)戰(zhàn)演練
經(jīng)典案例分享
實(shí)戰(zhàn)模擬演練
運(yùn)營操作輔導(dǎo)
案例分析點(diǎn)評

10.專家互動(dòng)研討
聚焦企業(yè)問題會診
如何衡量營銷績效
營銷創(chuàng)意風(fēng)暴
研討互動(dòng)專家來自：品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)管理、與客戶管理領(lǐng)域的專家

講師介紹
    史雁軍先生是國內(nèi)*客戶管理與數(shù)字化營銷專家
    *認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)可委員會專家、工信部客戶關(guān)系管理專家、客戶世界研究院專家、國泰君安證券客戶管理首席顧問，清華MBA，在客戶管理、忠誠營銷與數(shù)據(jù)庫營銷領(lǐng)域擁有近二十年的專業(yè)咨詢與運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)。包括十余年專業(yè)咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，七年國際航空服務(wù)營銷管理經(jīng)驗(yàn)。專注于金融服務(wù)、通信科技、航空、汽車、品牌服務(wù)等客戶知識密集型行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)提供客戶管理戰(zhàn)略與服務(wù)營銷規(guī)劃、數(shù)據(jù)庫營銷與關(guān)系營銷策略、客戶導(dǎo)向服務(wù)營銷運(yùn)營、整合服務(wù)營銷中心規(guī)劃與運(yùn)營、客戶行為研究與客戶分析領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)。曾為*銀行、人保財(cái)險(xiǎn)、*平安、國泰君安證券、阿里巴巴、淘寶、微軟、英特爾、西門子、*移動(dòng)、*聯(lián)通、*電信、*華潤、聯(lián)想集團(tuán)、萬科企業(yè)等多家全球500強(qiáng)企業(yè)及*百強(qiáng)企業(yè)提供客戶管理與數(shù)據(jù)庫營銷策略咨詢服務(wù)。

史雁軍先生服務(wù)過的客戶包括：
    招商銀行、*銀行、建設(shè)銀行、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行等商業(yè)銀行
    *人壽、*平安、*人保財(cái)險(xiǎn)、泰康人壽、中美大都會人壽等保險(xiǎn)集團(tuán)
    國泰君安證券、國信證券、中信建投證券、西南證券、華夏基金等證券金融機(jī)構(gòu)
    *移動(dòng)、*聯(lián)通、*電信、*網(wǎng)通集團(tuán)總部及數(shù)十家省市級公司
    微軟*、英特爾、惠普*、西門子*、聯(lián)想集團(tuán)、神州數(shù)碼、中興通訊、華彬集團(tuán)、廣汽本田、萬科企業(yè)、天鴻集團(tuán)、萬通集團(tuán)等跨國公司及國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)
    *外交部、電力、代碼局等部委
    新加坡航空、英國航空、美國聯(lián)邦快遞、美國西北航空、法國航空、荷蘭皇家航空、北歐航空、意大利航空、馬來西亞航空、全日空航空、澳大利亞快達(dá)航空等國際航空公司
    *國航、*東方航空、*南方航空、首都國際機(jī)場、重慶民航管理局、大連國際機(jī)場、中航油等國內(nèi)民航企業(yè)集團(tuán)