隨著當(dāng)下線下品牌不斷涌入淘寶市場，商家要在線上進(jìn)行品牌推廣的難度就越來越大。不管是小有名氣的線下品牌，還是已經(jīng)成熟的品牌商家，要走淘品牌路線，必須熟悉這個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營?，F(xiàn)在明星店鋪從直通車轉(zhuǎn)移到鉆展的調(diào)整給予了賣家們一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對于鉆展明顯店鋪品牌打造，商家該如何去進(jìn)行?

一 品牌線上發(fā)展的束縛

1、新品牌(淘品牌)難以打造

目前淘品牌基本上都是那些店鋪，近兩三年來的淘品牌寥寥無幾，新進(jìn)駐的商家撞得頭破血流也無法占據(jù)這個(gè)蛋糕的一小塊。新品牌主要面臨的難題主要是推廣成本較為局限;定位風(fēng)格需要優(yōu)化調(diào)整完善，品牌打造速度很慢。

2、線下品牌地域性局限

線下很多品牌都存在著地域的局限性，在本地或者某些區(qū)域*度很高，但是在其他區(qū)域基本上沒有聽說過。

3、線下品牌在淘寶*度不高

線下品牌有很多，在*度不高的情況下進(jìn)駐淘寶也難逃與“新品牌打造”同樣的命運(yùn)。

二、明星店鋪搬家鉆展帶來曙光

隨著明星店鋪轉(zhuǎn)到鉆展，這部分商家又會(huì)有著怎樣的機(jī)遇?

(一)數(shù)據(jù)可追溯性，快速收集市場反饋

傳統(tǒng)品牌策劃后投放市場，基本上可以追朔的數(shù)據(jù)很少，僅能通過收集整體營業(yè)額的上升下降來進(jìn)行判斷，并且收益時(shí)間很長。相對而言，鉆展可以較為短期進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，通過鉆展的數(shù)據(jù)直觀了解到目前做的一系列推廣手法市場反應(yīng)效果，及時(shí)分析數(shù)據(jù)。

(二)推廣成本低

傳統(tǒng)品牌測試需要幾十萬到百萬元不等的費(fèi)用，還需要市場投放費(fèi)用，對于打造新品牌的小商家來說成本太高，而且收益數(shù)據(jù)難以追溯。而鉆展的推廣成本基本上可以做到幾毛錢一個(gè)點(diǎn)擊，明星店鋪推廣改版后按照展現(xiàn)收費(fèi)，明星店鋪的點(diǎn)擊率本來就很高，加上創(chuàng)意的優(yōu)化，點(diǎn)擊成本還能較以前下降。而明星店鋪的投入產(chǎn)出都能去到6以上。

(三)促進(jìn)鉆展收益*化，品牌影響加速

說到鉆展，很多人都覺得鉆展的收益會(huì)比直通車要低，但是隨著鉆展明星店鋪的加入，我們可以通過鉆展普通推廣與鉆展明星店鋪推廣整合推廣，兩者相互影響，形成閉環(huán)的效應(yīng)，通過鉆展普通推廣計(jì)劃進(jìn)行深化消費(fèi)者的記憶，引導(dǎo)買家搜索店鋪品牌，增加品牌搜索展現(xiàn)，也讓我們的品牌在淘寶有一個(gè)專屬的入口(明星店鋪)，加快我們品牌打造的腳步。

(四)推廣地域可控性

鉆展明星店鋪能及時(shí)實(shí)現(xiàn)地域的投放選擇，對于地域受到局限的商家，在明星店鋪上能通過地域的區(qū)分進(jìn)行策略推廣，打開其他地域的市場及提高品牌*度。商家如何進(jìn)行鉆展明星店鋪品牌打造，除了方法技巧要用對外，產(chǎn)品本身的質(zhì)量也很關(guān)鍵。

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