在當(dāng)今淘寶，直通車不僅是大類目的舞臺(tái)，也是小類目斬露頭角不可錯(cuò)過的機(jī)遇。直通車的推廣很大地依附于店鋪的運(yùn)營狀況，在大數(shù)據(jù)背景下，小類目在開車路上該如何進(jìn)行?下面，小編與大家一起來簡單分析下!!!!

　　(一)小類目是否適合直通車推廣?

　　淘寶類目素以女裝最多，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)起來的力度也更大。同樣的一款寶貝在不同的店鋪內(nèi)的PPC相比之下都是有著千差萬別的。這在一定程度上也造成了人們對(duì)該熱賣寶貝的審美疲勞，而美工的裝修和店內(nèi)運(yùn)營的優(yōu)良很大程度上決定了直通車推廣成本的高低。

　　其實(shí)，熱門類目歸結(jié)到底是對(duì)美工的高要求和對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新要求。這兩部分的成本都在大類目網(wǎng)店運(yùn)營中逐漸得以提升。針對(duì)這些問題，我們可以先從類目特征方面進(jìn)行分析：

　　1、小類目的競(jìng)爭(zhēng)較小。

　　(1)在開店數(shù)量上，從事小類目經(jīng)營的網(wǎng)店都是甚少的。

　　(2)在成交量和成交金額上，小類目的成交額和成交量向來是淘寶中*的。

　　(3)在銷售人群的分布上，大部分是20-35歲的青年人群，他們對(duì)小類目的需求都很低。

　　2、運(yùn)營成本低

　　小類目的裝修向來不是熱門女裝那樣要求高，在裝修方面由于競(jìng)爭(zhēng)較小，店內(nèi)的寶貝只需要一般的裝修。因此，小類目在直通車的推廣方面門檻較低，較適合推廣。 在大類目競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，對(duì)于小類目來說，可以達(dá)到盈利的目的。

　　(二)小類目如何進(jìn)行推廣?

　　以筆記本電腦屏幕為例，縱觀該類目在淘寶上出現(xiàn)的圖片宣傳，可以用“粗暴”來形容!在“粗暴”的情況下，該如何體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)?可從下面幾個(gè)步驟進(jìn)行：

　　1、選款：

　　同行的運(yùn)營成本方面基本在直通車美工這邊的投入很少，店內(nèi)寶貝的銷量也只需比首頁展位的寶貝銷量高，就能有很好的點(diǎn)擊率和流量。

　　直通車推廣的是兩款月銷較高的寶貝，*日銷量穩(wěn)定，第二銷量相比首頁的寶貝高很多，并有一定的優(yōu)勢(shì)。

　　2、關(guān)鍵詞的選擇

　　在主推寶貝銷量優(yōu)勢(shì)明顯的情況下，直通車的關(guān)鍵詞主要以精準(zhǔn)詞為主。由于行業(yè)流量低，精準(zhǔn)詞流量更是很少。但是，精準(zhǔn)詞只要有流量轉(zhuǎn)化也是十分可觀的。

　　以上筆記本電腦屏的點(diǎn)擊情況，在過去30天，一個(gè)關(guān)鍵詞平均一天最多15個(gè)點(diǎn)擊，而轉(zhuǎn)化率總體都很高，寶貝優(yōu)勢(shì)在點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量上得以體現(xiàn)。

　　所以，即使是小類目也是可以進(jìn)行直通車推廣，并且效果很好的!!!!

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