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【品牌建設與管理】
對于大多數(shù)組織來說，品牌是它們*最有價值的資產(chǎn)。一般來說，如果品牌管理得當，生產(chǎn)消費品的公司的品牌資產(chǎn)會占到公司市值的50%到80%，生產(chǎn)工業(yè)品的公司則占到10%到20%。
雖然競爭對手可以復制產(chǎn)品、服務、技術以及流程，但是它們無法復制一個卓越品牌。對于企業(yè)來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。
本課程介紹了制定和實施成功品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)方法，論述了到目前為止我們從企業(yè)和高等院校的研究中所獲得有關品牌的一些成果。同時，我們還將列舉眾多生動示例和實踐案例來加以分析和說明。
本課程的重點是運用這些概念和方法來解決學員所面臨的各種品牌管理問題。我們將分析不同行業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略，并愿意就學員所面臨的具體品牌建設問題展開討論。
課程目標
讓學員掌握關鍵概念、技能和方法，使他們能夠更好地管理品牌，達到品牌價值*化，同時更有效地實現(xiàn)經(jīng)營目標。我們將在課程中透徹分析品牌的有關概念，如品牌要素、品牌資產(chǎn)等，并利用這些概念制定和實施應對各種競爭狀況的品牌戰(zhàn)略。在整個課程中，學員還將有機會與講師來探討一些他們所面臨的品牌建設問題。
課程設計與主要內(nèi)容：
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9:00
∫
12:00
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- 迎辭與自我介紹
- 學員介紹
- 品牌挑戰(zhàn)
<1>市場力量
<2>這些力量對品牌和品牌戰(zhàn)略的意義
<3>什么是品牌
<4>什么是品牌資產(chǎn)
<5>品牌的財務價值
<6>評估品牌價值
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- 制定品牌戰(zhàn)略
<1>品牌戰(zhàn)略的目的
<2>品牌建設層次
<3>品牌戰(zhàn)略要素
<4>制定戰(zhàn)略的步驟
<5>品牌定位
<6>利用市場營銷計劃，傳播和定價
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13:30
∫
17:00
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- 剖析品牌
<1>品牌以及戰(zhàn)略主題
<2>品牌的組成要素
<3>品牌識別
<4>客戶價值
<5>品牌聯(lián)想
<6>對戰(zhàn)略和策略的意義
<7>規(guī)劃練習：細分識別
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- 規(guī)劃練習：品牌定位
- 小組討論：建設品牌
<1>品牌架構
<2>確定目標市場
<3>品牌定位
<4>品牌傳播
總結與Ｑ＆Ａ
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