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     對于大多數(shù)組織來說，品牌是它們*最有價值的資產(chǎn)。一般來說，如果品牌管理得當(dāng)，生產(chǎn)消費(fèi)品的公司的品牌資產(chǎn)會占到公司市值的50%到80%，生產(chǎn)工業(yè)品的公司則占到10%到20%。

雖然競爭對手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，但是它們無法復(fù)制一個卓越品牌。對于企業(yè)來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。

本課程介紹了制定和實施成功品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)方法，論述了到目前為止我們從企業(yè)和高等院校的研究中所獲得有關(guān)品牌的一些成果。同時，我們還將列舉眾多生動示例和實踐案例來加以分析和說明。

本課程的重點是運(yùn)用這些概念和方法來解決學(xué)員所面臨的各種品牌管理問題。我們將分析不同行業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略，并愿意就學(xué)員所面臨的具體品牌建設(shè)問題展開討論。

本課程的主要目標(biāo)是讓學(xué)員掌握關(guān)鍵概念、技能和方法，使他們能夠更好地管理品牌，達(dá)到品牌價值*化，同時更有效地實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。我們將在課程中透徹分析品牌的有關(guān)概念，如品牌要素、品牌資產(chǎn)等，并利用這些概念制定和實施應(yīng)對各種競爭狀況的品牌戰(zhàn)略。在整個課程中，學(xué)員還將有機(jī)會與講師來探討一些他們所面臨的品牌建設(shè)問題。

學(xué)員對象：

任何負(fù)責(zé)企業(yè)品牌管理或?qū)ζ放平ㄔO(shè)管理有興趣的人員都應(yīng)該考慮參加本課程，其中包括：

學(xué)員將學(xué)習(xí)：