【相關(guān)新聞背景】

　　近日，一則關(guān)于“達(dá)芬奇家具涉嫌造假”的新聞引起了消費(fèi)者的高度關(guān)注。據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，達(dá)芬奇公司銷售的天價(jià)家具，并不像宣稱的那樣是100%意大利生產(chǎn)的，而是在東莞的一些家具公司加工的;所使用的原料也不是什么意大利名貴木材白楊荊棘根，而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。在達(dá)芬奇專賣店賣到30多萬(wàn)元的雙人床，在東莞長(zhǎng)豐工廠這里只需要3萬(wàn)元左右。這是典型的假“洋牌”作為，假“洋牌”也叫“國(guó)產(chǎn)洋品牌”。

　　實(shí)際上，達(dá)芬奇不是第一個(gè)假冒的“洋品牌”，近年來(lái)，在各個(gè)行業(yè)中本土品牌或企業(yè)冒充國(guó)際產(chǎn)品的案例層出不窮。

　　施恩奶粉就是很好的寫照，施恩公司成立于2002年，注冊(cè)資本金1.55億元，股東分別為雅士利集團(tuán)公司、美國(guó)施恩國(guó)際有限公司、施恩營(yíng)養(yǎng)品國(guó)際(新加坡)公司，商標(biāo)持有人為“美國(guó)施恩國(guó)際有限公司”。但是有報(bào)道稱，在美國(guó)并未發(fā)現(xiàn)有施恩美國(guó)公司的注冊(cè)記錄。施恩宣稱的100%進(jìn)口奶源，實(shí)際上一部分來(lái)自雅士利在山西和黑龍江的奶源基地，一部分來(lái)自新西蘭，并非全部進(jìn)口奶源，在生產(chǎn)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)外奶粉摻雜在一起用。100%進(jìn)口奶源就是其打市場(chǎng)的一個(gè)噱頭，這種可以說(shuō)是虛假宣傳。

　　意大利知名服裝品牌“吉諾里茲”，則是由北京郎迪的服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)手到北京吉嘉諾服飾有限公司，根本就沒(méi)在國(guó)外注冊(cè)，卻一直以意大利品牌自居。

　　一款名為“歌浪尼”的手表自稱是意大利品牌，據(jù)銷售人員稱，該品牌16世紀(jì)原創(chuàng)，1986年進(jìn)入中國(guó)，在北京一些大型商場(chǎng)里均有銷售。實(shí)際上是1994年在深圳南山區(qū)天安工業(yè)村注冊(cè)商標(biāo)，2009年才到意大利注冊(cè)。

　　2002年央視曝光的所謂丹麥國(guó)際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)”。2006年，號(hào)稱源自德國(guó)的歐典地板遭曝光，德國(guó)歐典總部根本不存在，代工廠就在北京通州。杰士邦，在宣傳中一直突出“英國(guó)品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英國(guó)的公司是一家皮包公司，其商標(biāo)權(quán)的主要所有者仍為武漢杰士邦衛(wèi)生用品有限公司。

　　【相關(guān)點(diǎn)評(píng)分析】

　　在國(guó)人消費(fèi)力日益增強(qiáng)的今天，國(guó)產(chǎn)洋品牌趁機(jī)風(fēng)行，是不少因素綜合作用的結(jié)果。

　　因素一：消費(fèi)者——買洋品牌既有品質(zhì)也為面子

　　舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿奶粉說(shuō)事，以前國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)人數(shù)上還占上風(fēng)，但接二連三的“阜陽(yáng)大頭娃娃”、“三聚氰胺”等惡性事件逼得消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌高度不信任，普遍認(rèn)為國(guó)外的商品就是好的，有一定消費(fèi)能力的人群就會(huì)選擇投向有質(zhì)量保證的洋品牌。甚至連一些中低收入的家庭為了孩子的健康只能咬牙追求昂貴的洋奶粉。

　　同時(shí)，中國(guó)千年的文化積淀從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，這種民族自豪感和自信心就逐步被打擊和粉碎，一度之間“崇洋媚外”的心理開始作祟，外國(guó)的月亮比中國(guó)圓的觀念長(zhǎng)期存在。消費(fèi)者覺(jué)得能穿上用上國(guó)外的大品牌就是和國(guó)際接軌，就代表身份和地位，就有面子。兩方面原因致使國(guó)產(chǎn)洋品牌在消費(fèi)者的追逐中日益繁榮。

　　評(píng)價(jià)二：企業(yè)——起個(gè)洋名，售價(jià)翻倍

　　鑒于國(guó)人的消費(fèi)心理，很多企業(yè)都是跑到國(guó)外注冊(cè)一個(gè)牌子再回國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，果然事半功倍。為了查找為達(dá)芬奇公司生產(chǎn)家具的神秘廠家，央視記者先后對(duì)東莞100多家家具廠實(shí)地走訪調(diào)查。在東莞長(zhǎng)豐家具有限公司展廳里，有一張床和北京達(dá)芬奇家具專賣店里的卡布麗緹雙人床幾乎一模一樣。長(zhǎng)豐家具公司總經(jīng)理彭杰說(shuō)，這一點(diǎn)也不奇怪，因?yàn)檫_(dá)芬奇公司銷售的卡布麗緹家具都是他們公司生產(chǎn)的。為了印證他的說(shuō)法，彭杰出示了深圳達(dá)芬奇公司給他們公司付款的電子回單。他還說(shuō)，這張?jiān)谶_(dá)芬奇專賣店賣到30多萬(wàn)的雙人床，在他們那里只需要3萬(wàn)元左右。

　　評(píng)價(jià)三：政策——鼓勵(lì)民族企業(yè)“走出去”

　　出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國(guó)鼓勵(lì)企業(yè)到海外商標(biāo)注冊(cè)，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國(guó)外銷售，提高國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。但是現(xiàn)狀卻是，眾多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了海外注冊(cè)之后，根本不在海外經(jīng)營(yíng)，而是拿回國(guó)內(nèi)進(jìn)行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷售等主要環(huán)節(jié)仍然還在國(guó)內(nèi)，這種走出去實(shí)際上是為了賣回來(lái)。政策的初衷是好的、積極的，但是國(guó)人太聰明了，注冊(cè)洋商標(biāo)以糊弄國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。但是，在這方面并沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)的措施明令禁止，致使國(guó)產(chǎn)洋品牌事件愈來(lái)愈多。

　　評(píng)價(jià)四：法律監(jiān)管——欺詐難定性，操作難進(jìn)行

　　在國(guó)產(chǎn)洋品牌涉嫌造假的情況中，由于商家的宣傳形式不同，法律上就難以定性，很多商家也就是這樣打“擦邊球”。比如說(shuō)商家自稱是國(guó)外著名品牌，而這一商標(biāo)的確是在國(guó)外注冊(cè)的，只是生產(chǎn)銷售都在國(guó)內(nèi)，那么也沒(méi)有錯(cuò)，只是這個(gè)不是傳統(tǒng)意義上的“原裝正品”洋貨。但若以此為噱頭誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買是否會(huì)構(gòu)成欺詐呢?事實(shí)上，無(wú)論是否存在欺詐，從法律的層面上來(lái)講，這種定性和操作都很難。最后就會(huì)出現(xiàn)這樣的局面，雖然國(guó)產(chǎn)洋品牌屢被曝光，但是勢(shì)頭并沒(méi)有得到遏制。

　　【相關(guān)解決措施】

　　國(guó)產(chǎn)洋品牌的繁榮基于國(guó)人對(duì)洋品牌的崇拜和對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的不信任，鑒于中國(guó)特有的國(guó)情，短時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)洋品牌仍然將長(zhǎng)期存在，中國(guó)人“洋品牌情結(jié)”的真正退潮，可能要來(lái)源于兩方面：一方面國(guó)人要用平視的目光來(lái)看西方和洋品牌，以質(zhì)量作為選擇消費(fèi)產(chǎn)品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn);其二，也是最重要的一點(diǎn)，就是中國(guó)自己的產(chǎn)品要真正成長(zhǎng)起來(lái)，無(wú)論在質(zhì)量還是在技術(shù)方面能滿足消費(fèi)者的需求，那么買誰(shuí)的都是買，掛個(gè)洋品牌未必就能增加銷量。