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疫情期間,各種直播引入流量主播,完善推送機制。 消費者不僅了解一種產品,而且了解一組產品。 這就好比消費者走進一家“線上超大型百貨”,每個主播都像是每家門店的銷售員,向消費者推銷銷售。 降低客戶的采購成本(時間成本、能源成本、物理成本、機會成本),為客戶創(chuàng)造價值。
新冠疫情暴發(fā)之初,當?shù)卦S多農產品滯銷。 為幫助農民銷售農產品,各市縣市縣長“變身”主播,為全縣農產品代言,取得了良好成效。 一方面,市縣長的直播將自己的口碑與產品捆綁在一起,提高了農產品的公信力,快速打開了市場; 發(fā)展。
同時,更多公眾人物與、機構、組織、企業(yè)等合作,打造公益直播,助力農民。 一方面,公益直播幫助農民,可以提高公眾人物的知名度。 另一方面,公眾人物對農產品的信用也勢在必行,這增加了區(qū)域農產品的品牌知名度,也讓一大批農產品火了起來。
直播帶貨不同于娛樂直播。 除了主持人的個人魅力之外,還需要對整個農產品進行識別、解釋和互動。 因此,一場“完美的直播”需要專業(yè)電商直播團隊的精心運作,包括文案以及策劃還有拍攝以及主播等專業(yè)分工,無形中帶來了巨大的成本。
用戶不僅僅是觀眾,他們更像是主播的粉絲; 與主播建立強聯(lián)系的粉絲更有可能產生持續(xù)消費?;谶@樣的觀察,淘寶直播形成了一套完整的主播與粉絲之間的親密度體系。 粉絲會根據(jù)與主播的互動頻率產生親密度。 數(shù)值越高,風扇等級越高,收益越大。
無論是直播還是賣貨,重點都在主播身上。 光靠顏值還不夠,直播+賣貨。 所以,作為主播,不僅要能直播,還要能賣貨。 主播需要具備口頭表達能力、身體表現(xiàn)能力和對特殊情況的適應能力,能夠隨時調整現(xiàn)場氣氛,與觀眾互動。 更重要的是,有節(jié)奏地引導用戶下單和購買,這意味著主播必須對直播間的粉絲或觀眾有足夠的吸引力和信任。
如果你賣的是時尚女裝,除了你自己的推薦之外,應該去細化分析你的粉絲群體,你還應該知道當前的用戶或粉絲喜歡什么,他們是否對你的需求有任何反饋。 比如要求你再次為某款產品做專場秀,或者粉絲多次提出對該型號和款式的增購和補貨建議。
無論是商家還是平臺運營,直播既然是賣貨的,就要對貨有很強的敏感度。 時刻關注時下流行趨勢、時下熱點以及淘寶熱賣還有抖音爆款以及季節(jié)節(jié)氣和海外潮牌等。基于這些因素,我們既可以引導自己的生產線加快開發(fā)設計出爆品,或者直接找有第一手貨源的商家。
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