買家居用品上淘寶、買IT產(chǎn)品去京東商城……如今，人們的日常生活越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展及電子商務(wù)的盛行，一個新興的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)營銷師變得越來越熱門。知名職場分析師歐陽暉甚至表示，網(wǎng)絡(luò)營銷師將成為未來10年火爆的高薪職位。
         國內(nèi)三大招聘網(wǎng)站提供的日招聘數(shù)據(jù)顯示，智聯(lián)招聘對網(wǎng)絡(luò)營銷師的日需求量達到19593個、英才網(wǎng)達到11132個、前程無憂則為9986個。用人單位對于網(wǎng)絡(luò)營銷師的需求可見一斑。
    
         當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷師整體專業(yè)水平偏低

         艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷師的需求達363萬人，個人網(wǎng)店對網(wǎng)絡(luò)營銷師需求更是高達1300萬人。與此同時，機關(guān)交易機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營銷師需求也攀升至100萬人。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的提速及與日常生活融合的深化延伸，2012年網(wǎng)絡(luò)營銷師的市場需求量及崗位薪資還在持續(xù)刷新。
     
          網(wǎng)絡(luò)營銷師需求之所以呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的態(tài)勢，與互聯(lián)網(wǎng)成為時下增加銷售渠道、進行品牌建設(shè)的重要手段有關(guān)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)取得了蓬勃發(fā)展，并向生活各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。據(jù)日前一項對“網(wǎng)民的品牌認(rèn)知及消費習(xí)慣”的調(diào)查顯示， 95.8%的人表示網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹立品牌認(rèn)知的重要途徑，并決定其消費選擇。消費者對網(wǎng)絡(luò)的高度依賴，加速驅(qū)動了現(xiàn)代企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)運作，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)人才需求量的激增。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索營銷人才需求量達100萬人，阿里巴巴僅B2B電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求總量超過200萬人。此外，連各種社會團體也紛紛利用網(wǎng)絡(luò)營銷進行形象維護及提升。
        
          然而，網(wǎng)絡(luò)營銷師專業(yè)人才卻嚴(yán)重緊缺，一方面表現(xiàn)為人才數(shù)量的極度稀缺，另一方面表現(xiàn)為在崗人員技能的嚴(yán)重不足。據(jù)艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員職業(yè)發(fā)展及薪酬研究報告》顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)營銷師市場的用人需求滿足率僅41%，且整體專業(yè)水平低下。

         網(wǎng)絡(luò)營銷師面臨人才培養(yǎng)困局
       
        如何化解網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)人才短缺，已經(jīng)成為行業(yè)亟待解決的問題。
據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)營銷師是市場營銷人員和網(wǎng)絡(luò)推廣師的結(jié)合，是既要懂市場、懂技術(shù)又要懂網(wǎng)絡(luò)整合營銷、懂網(wǎng)站運營和推廣的復(fù)合型營銷人才。沒有必要的營銷知識和對市場的透徹理解、把握，一切基于技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò)推廣手段都是“無的放矢”；而信息時代不懂網(wǎng)絡(luò)營銷技能，空有市場營銷理念，也有如“無本之木”。
     
        目前，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷師，基本可以分為兩類：一類是傳統(tǒng)的營銷人員，他們對于專業(yè)市場營銷經(jīng)驗豐富，然而對網(wǎng)絡(luò)營銷卻一知半解甚至一竅不通；另一類是專業(yè)技術(shù)人員，他們具有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，但是對市場及品牌敏感度低、缺乏推廣經(jīng)驗。業(yè)內(nèi)人士表示，市場營銷知識、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)技能嚴(yán)重分離，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷師整體水平低下、人才匱乏的癥結(jié)所在。
網(wǎng)絡(luò)營銷師人才匱乏的原因，在于我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷師的培養(yǎng)渠道嚴(yán)重不足。由于網(wǎng)絡(luò)營銷方興未艾，國內(nèi)傳統(tǒng)學(xué)歷教育尚未開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷師專業(yè)，營銷專業(yè)著重傳授市場營銷知識，而IT專業(yè)則注重傳播網(wǎng)絡(luò)技能，缺乏二者的結(jié)合。針對國內(nèi)學(xué)歷教育培養(yǎng)的空白，北大青鳥APTECH 正式推出了網(wǎng)絡(luò)營銷師課程——“對網(wǎng)絡(luò)營銷人才進行全面而系統(tǒng)的訓(xùn)練，培養(yǎng)既具營銷理念又有推廣技術(shù)的專業(yè)人才。”

       網(wǎng)絡(luò)營銷師百家企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)
      
       對于網(wǎng)絡(luò)營銷師的人才培養(yǎng)，北大青鳥 APTECH有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，一定要講究系統(tǒng)性，注重市場營銷知識與網(wǎng)絡(luò)推廣技能的全面融合，以及理論與實踐的高度滲透，使學(xué)生的能力得到系統(tǒng)化提升。

       客戶分析、微博推廣、網(wǎng)絡(luò)雨晴管理……這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷師的課程內(nèi)容。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)營銷師的培養(yǎng)屬于系統(tǒng)工程，包括市場營銷、網(wǎng)站搭建、SEO、網(wǎng)絡(luò)整合營銷、網(wǎng)媒投放等各項技能。因此，北大青鳥 APTECH網(wǎng)絡(luò)營銷師課程的設(shè)計經(jīng)過了對183家企業(yè)、218名已從業(yè)人員、1043份招聘簡歷、10家行業(yè)機構(gòu)的深入調(diào)查，與百度等知名企業(yè)專家聯(lián)合研發(fā)而成，囊括各行各業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷所需的知識要點。這種系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)兼顧了必要的營銷知識和網(wǎng)絡(luò)技能，有利于學(xué)員學(xué)成后具備網(wǎng)絡(luò)營銷工程師、建站高手、SEO工程師、網(wǎng)絡(luò)整合營銷師、SEM推廣顧問、網(wǎng)絡(luò)推廣師、網(wǎng)店推廣專家等多種職業(yè)選擇。
       
      “知識的普及不是目的，知識的熟練運用才是終點，這也是人才培養(yǎng)系統(tǒng)化的另一個重點。”北大青鳥APTECH有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。據(jù)介紹，網(wǎng)絡(luò)營銷師課程引進了金融、化妝品、汽車等各行各業(yè)的40多個真實經(jīng)典項目。在教學(xué)實施上，北大青鳥 APTECH一方面采用“在線式”教學(xué)，用交互動化模擬真實工作場景，讓學(xué)生所學(xué)所練隨時與新的真實崗位需求對接；另一方面，學(xué)生通過自建網(wǎng)站上線、搜索引擎可查的模式進行實操學(xué)習(xí)，快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷師的根本要領(lǐng)。